Affiliate Tactixx: Von Performance über Betrug zum Umgang mit Rabattcodes bis hin zu Targeting im Affiliate-Marketing oder Facebook als Affiliate-Kanal – Ein bunter Mix aus Themen in Vorträgen und Workshops zur Tactixx 2013 hatte das Programm auch dieses Jahr wieder in Petto.
Am 19. und 20. März war es im ICM in München wieder soweit. Vertreter von Netzwerken, Agenturen, Affiliates und Merchants haben sich zur jährlichen Tactixx zusammengetroffen, die im Rahmen der Internet World stattfindet.
Nach der Begrüßung durch Markus Kellermann und dem Team vom Sponsor explido machte Dorothea von Wichert-Nick, CEO von Affilinet, mit dem Vortrag „Vom Affiliate Handwerk zur Kunst des Performance Marketing“, den Einstig in zwei Tage Konferenz. In Ihrem Vortrag nennt Sie eine exzellente Technologie, Kreativität und Intelligenz, sowie Qualität und Transparenz als die richtungsweisenden Faktoren gegen eine prognostizierte Stagnation des Affiliate Marketings. Das „AffiliNET Marketing“ (kleiner schöner Versprecher 
) muss sich hin zum Performance Marketing bewegen ist das Credo.
Weiter ging es mit dem von mir schon erwarteten Vortrag von Sascha Schafbuch „Tracking und Analyse des Wertbeitrags von Gutscheinen in der Customer Journey“, der exklusiv für die TactiXx seine Ergebnisse dort präsentierte. Aufgrund von Daten zu Page Views, Besuchszeit im Warenkorb, Customer Journey und einer Movementmap im Warenkorb konnte er eindrücklich nachweisen, dass das Gutscheinfeld im Check-out von Sport Scheck eine hohe Aufmerksamkeit bekommt und durchaus Gutschein-Affiliates als letzter Keks andere (eventuell hochwertigere Affiliate-Kontakte) überschreiben. Zum Umgang mit Rabattcodes im Affiliatemarketing gab er die Tipps, spezielle Codes an Affiliates rauszugeben, Laufzeit, evtl. Produkte oder Anlässe zuschneiden und weniger breit streuen. Die Frage, ob Käufe generell durch Rabatte begünstigt werden oder Rabatte keinen Einfluss auf Warenkorb-Abbrüche haben, ist leider noch offen und kann Futter fürs kommende Jahr geben, ich bleibe gespannt.
Weitere wichtigen Themen des Vormittags kann ich unter den Stichworten EU-Privacy-Richtlinie, Rechtsprechung, Stagnation bzw. Wachstum von 7 %, Content ist King auch im Affiliate Marketing und Wachstumsmöglichkeiten wie gezielten Einsatz von Rabatten und RTB zusammenfassen.
Nach Mittagspause und Koffeinbooster ging es in nun getrennten Räumen weiter mit dem Thema Affiliate-Betrug. Jens Altmann und Fabian Rossbacher referierten hier über Betrugsmöglichkeiten wie Cookie-Dropping und Brand-Hijacking und wie man anhand von Anormalitäten Fraud erkennen kann. Der Hinweis darauf, dass Kekse geschickt im Referrer versteckt werden und wie man sie (eventuell) findet, sowie wie man seine Brand kontrollieren und schützen kann, wurde hier schön kompakt vorgestellt.
Leider habe ich daher auch den hochgelobten Search Roundtable verpasst, aber es kommt ja noch ein nächstes Jahr.
Der internationale Speaker der TactiXx, Sri Sharma, rundete den sehr interessanten Tag mit einem Einblick in die mobile search ab und gab darin einige sinnvolle praktische Tipps zum Thema Kampagnenaufbau für mobile Endgeräte. Auch das Thema erweiterte Kampagnen kam zur Sprache, mit dem wir ab Juni rechnen können/müssen. Nichts ganz neues, aber dennoch hilfreich.
Die abendliche Networking-Party in den Gewölben der Praterinsel bestach mit leckeren kleinen Essens-Portiönchen, Bier, süßen (Kopfweh-) Drinks und bunten Räumen. Auch hier einige bekannte Gesichter, viele neue Bekanntschaften und interessanter Austausch. Auch die viel zu laute Band konnte uns nicht vor Mitternacht verscheuchen und somit war der Start in den Workshop-Tag eher verhalten.
Der zweite Tag stand ganz im Zeichen der Workshops. Ich habe mich für Ralph Fruehwalds Vortrag zum Thema Internationale Re-Targeting Kampagnen entschieden und diese Entscheidung nicht bereut. Mit Tipps und Möglichkeiten zum Auf- und Ausbau von Retargeting-Kampagnen und wie man erfolgreich Kampagnen einsetzt wurden wir durch den Vormittag geleitet. Abschließend kam auch das Thema Third Part Cookies im Zusammenhang mit dem geplanten Firefox-Update zur Sprache. Aber eine echte Antwort gibt’s da leider nirgends.
Ein wirklich gelungener Workshop fand nach der Mittagspause statt. Unter dem Motto „Erfolgreiches Affiliate Marketing mit Facebook“ hat Björn Tantau einige wertvolle Ergebnisse und Möglichkeiten aufgezeigt, wie man das Medium Facebook noch effektiver und sinnvoller nutzen kann, wo Potentiale liegen und welche Werbemöglichkeiten sich anbieten. Die Erstellung von speziellen Gruppen, der optimale Einsatz von metatags für schöne „teilen“-Ansichten und interaktive Apps wurden als wirkungsvolle Aspekte genannt. Abgerundet mit praktischen Beispielen ein anschaulicher und informativer Einblick.
Für die dieses Jahr neue Speakers Corner blieb gar keine Zeit, aber ich habe gehört, auch dort gab es nicht nur Verkaufs-Veranstaltungen. 
Insgesamt wieder eine interessante Veranstaltung mit vielen bekannten Gesichtern und einigen neuen Aspekten zum Thema Affiliate-Marketing. Die viel zitierte Stagnation lässt sich eventuell vermeiden bei denjenigen, die die Lauscher aufgesperrt haben. Für alle anderen war es einfach wieder eine gut organisierte und kurzweilige Veranstaltung mit lecker Essen und einer schönen Dichte von Leuten, die sich auch auskennen.
Danke an die Sponsoren und Orga, we will be back. Bilder gibts auch ein paar: TactiXx Bilder
Aloha, Friederike
Weitere Recaps zur Affiliate Tactixx 2013
Jens Altmann: http://gefruckelt.de/konferenzen/affiliate-tactixx-2013-recap/
Markus Kellermann: http://www.affiliateboy.de/recap-zur-affiliate-tactixx-2013/
Richard: http://www.karierter-blog.de/affiliate-tactixx-2013-rueckblick/
AKM3: http://www.akm3.de/blog/akm3-auf-der-affiliate-tactixx-2013-in-muenchen
Anita Koziol von Affilinet: http://www.affilinet-inside.de/events/affiliate-tactixx-2013
Explido Blog: http://www.explido.de/blog/recap-affiliate-tactixx-tag-1-2/
Internet World Business: http://www.internetworld.de/Nachrichten/Marketing/Events/Branchentreff-Affiliate-Tactixx-Die-Networking-Highlights-2013-73377.html und http://www.internetworld.de/Internet-World-Messe/News/Massnahmen-gegen-Betrug-im-Affiliate-Marketing-Die-richtigen-Kennzahlen-entscheiden-74777.html
